开云体育(中国)官方网站海尔智家本年推动数字营销变革-开云「中国内陆」官方网站更高效、更智能、更环保

发布日期：2025-09-04

此图由受访者提供开云体育(中国)官方网站。

本年“6.18”直播越发兴旺，家电企业家制造新话题、打造个东说念主IP蔚然成风。

5月21日，格力电器晓喻公司董事长董明珠与其前文书孟羽童5月23日晚将再次在格力明珠精选抖音直播间“合体”带货。5月20日，由海尔集团董事局主席兼首席履行官周云杰牵头的海尔高管男团初度“合体”直播带货。家电龙头在本年“6.18”年中大促的“预热赛”中，为了流量皆各特殊谋。

昔时两年，董明珠与孟羽童曾有“过节”。孟羽童2021年9月大学毕业后入职格力，当年格力明珠羽童精选抖音直播间粉丝数很快过百万。2023年5月，格力阐明孟羽童下野。当年11月，董明珠暗示“东说念主在格力去外面作念告白是永诀规的”。孟羽童5月20日发文称时隔两年收到董明珠微信，心中的大石头终于落地。格力电器的官方账号就地暗示“接待回家吃饭”。董明珠与孟羽童重修旧好，有关话题速即登上微博热搜。

本年“6.18”大促，家电市集竞争相配强烈，空调廉价比拼，引流各出花招。孟羽童目下在小红书的账号有100多万粉丝，粉丝以年青女性为主。本年71岁的董明珠，4月获选连任格力电器董事长。再行牵手孟羽童，不管格力如故董明珠，皆念念再行勾引更多年青用户。孟羽童也可借此，弥补“感德”形象。两边各得其所，分享流量盛宴。

由受访者提供。

而海尔本年一改以往请明星在“6.18”前助阵的作念法，由公司高管层获胜上阵、出镜引流。周云杰暗示，他会把在外交媒体看到的用户主见转给研发、制造、工作部门，倒逼公司里面更正。海尔集团高等副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，以及海尔雪柜、洗衣机、沸水器、厨电、空调、彩电业务六位雅致东说念主5月20日也集体入驻微博。

海尔也曾从与用户的获胜互动中受益。周云杰本年3月在寰宇“两会”因与小米集团董事长雷军同期出场时的个性化神采而偶然走红，他就地洞开个东说念主外交媒体账号，炒热了海尔统带三筒“懒东说念主洗衣机”。海尔智家本年推动数字营销变革，在AI期间赋能下，通过新媒体矩阵滚动与用户互动的模式，吸援用户参与居品计划，加快居品更正。

目下，小米是投入家电市集的一条鲶鱼，它念念置身家电限度的头部企业。雷军个东说念主IP给小米带来了纷乱流量，其与用户获胜一样的模式，被越来越多家电企业鉴戒。本年，不仅海尔高管，好意思的包括副总裁、智能家居职业群总裁王开国等高管，以及追觅扫地机器东说念主总裁孟佳、云米董事长陈小平、好意思博董事长余方文等，也洞开了视频号。

当今用户购买居品的渠说念、获取信息的花样和虚耗民风，也曾发生了纷乱变化。家电销售渠说念日益散播、碎屑化，越来越多用户不雅看短视频，购买行动也受到地点圈层的达东说念主、主见魁首的更多影响。施行“种草”与商品销售更多地和会在一齐。是以，目下不仅仅居品竞争、价钱竞争，更枢纽是用户的争夺，看谁能霸占用户更多的心智。

在汉好意思驰中国营销中心总司理李强者看来，本年“6.18”抖音、视频号、小红书等直播平台越发兴旺。直播是将达东说念主的流量与品牌方的居品与工作连合，让粉丝享受高性价比商品。企业高管们作念个东说念主IP，有的有真实个东说念主IP，有的是跟风，有的仅仅缓助直播。

水能载舟，亦能覆舟。当企业家获胜与用户交流时，流量红利不错助力公司裁减产生爆款的周期，可是若是有负面声息也容易顿然放大，带来纷乱的压力。雷军近期因小米汽车事件而憔悴即是一个例子。并且，崭新话题天然能抢得一时的流量，可是居品的更正性和质料才是打造品牌遥远口碑的基石。怎样兼顾外交媒体“前台”吵杂的用户交互，又能不息静心作念好居品和里面运营，对打造个东说念主IP的企业家将是测验。

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