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　　2月27日16：59，据灯塔专科版，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)总票房(包含港澳台及国外票房)突破140亿元，距离全球票房影史榜第七位《蜘蛛侠：英杰无归》(票房141.6亿元)仅差1.6亿元。

　　《哪吒2》的爆火，不仅燃烧了国产电影商场，也让“谷子经济”热度再次攀升，关系附进“一吒难求”。

　　不雅察者网从淘宝了解到，《哪吒2》上映不及1个月，其附进商品的销售额还是卓绝了3亿元，冲突了《流浪地球2》保持两年的记录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

　　这其中，有卓绝200万东谈主在淘宝购买了哪吒关系的附进商品，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交额卓绝2亿元，并由此清晰出了近10家千万级的店铺。

　　对此，文娱产业分析师张书乐指出，附进营业底本即是国产游戏、动漫多年来的梦思，有着增收、破圈、增寿三大利好。过往，谷子奢靡者“苦无国货久矣”，而当今跟着《哪吒2》的爆火，让Z世代对中国谷子的奢靡空想不竭勃发。掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，或将是国产IP爆红密码。

　　在售附进“一吒难求”

　　自上映以来，表象级动画电影《《哪吒2》无间刷新国产动画电影票房记录。与此同期，电影的火爆效应也已从银幕蔓延至线下奢靡商场，近段工夫，哪吒IP授权附进家具销售呈现井喷态势。

　　以泡泡玛特联名《哪吒2》推出的“天生羁绊”系列手办盲盒为例，上线8天即突破千万销售额。目下，多个电商平台已骄气“无货”或“预约”情状。在二手交游平台，原价69元的荫藏款手办“敖丙版哪吒”，有卖家标价超1300元。

　　二手平台哪吒荫藏款手办标价闲鱼

　　搜索泡泡玛特天猫旗舰店不错发现，“天生羁绊”系列手办已启用预售制，发货工夫骄气“6月30日23：59前”。况兼店铺还贴出了一封晓谕：咱们正在尽最大神勇回馈人人的相沿。

　　哪吒2手办盲盒开启预售泡泡玛特天猫旗舰店

　　“《哪吒2》天生羁绊系列手办跟着电影热度的走高，徐徐在泡泡玛特的各个渠谈售罄。”泡泡玛特方面披露，公司已伏击调遣了出产策划，但愿让更多奢靡者购买到我方中意的家具。

　　不单是是手办，附进卡牌也成为这次“哪吒旋风”的爆款家具。比如卡游推出的《哪吒2》保藏卡“斗天包EX版”，每包内含5张卡，2包售价19.9元，目下在卡游天猫旗舰店累计销量已突破3万件。

　　字据赞誉度，卡牌不错分为R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等第，每个级别的卡牌齐有其特定的刊行数目。因此，二手交游平台上，《哪吒2》部分赞誉卡牌致使被炒至六位数。

　　赞誉卡牌被炒至6位数闲鱼

　　为豪迈商场需求，卡游方面暗示，公司正协同供应链优化出产过程并加快补货节拍。

　　此外，中信出书（300788）、集卡社，以及iFoodToy、万代南梦宫等也接住了这波“泼天流量”。中信出书集团动漫业绩部推出的两款《哪吒2》附进文籍，创下了频年来中国动画电影的繁衍绘本销售记录；集卡社早在2月6日便高调官宣，哪吒联名系列保藏卡的全渠谈销售额在1周内突破1亿元大关。

　　“国产漫画和动画，长期以来在收益上捉襟露肘，一般仅靠销售播放权获益。即使爆款，也难认为续作供血，而谷子经济则开放了收益的新蓝海。”张书乐暗示，这是中国新式奢靡的一个全新“副本”，值得好好开辟。

　　粉丝众筹真贵热潮

　　据了解，《哪吒2》的繁衍品销售形态主要以联名销售和众筹形势为主。所谓附进销售众筹，即是先设定一个方针金额，然后发起众筹，待筹到方针金额，片方和厂商就会驱动出产这些附进。若是莫得筹到方针金额，则形势斥逐，并将筹集到的钱返还给奢靡者。

　　这种形态既裁汰了早期商场参预风险，也终明晰按需出产，幸免盲目入局。泡泡玛特方面就曾暗示，公司与《哪吒2》的联名家具配置历时1年半，因为潮玩手办配置周期长，联名销售需要两边很早就进行换取。

　　卡游与《哪吒2》的协作也始于电影上映前的计算阶段，两边在2024年就达成授权公约并同步启动家具配置。

　　而在更为生动保障的众筹方面，FunCrazy塑料见地、阿里鱼旗劣品牌“造点新货”已在淘宝上发起了《哪吒2》附进众筹形势，上线了44种组执办，方针金额为10万元。

　　狂妄发稿，该形势众筹总金额还是突破3100万元，成交数卓绝7.3万笔，完成率达31478%。如斯强健的商场反馈不仅体现了不雅众对《哪吒2》的喜欢，更彰显了IP经济的庞大后劲。目下众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。

　　手办众筹程度淘宝

　　不外，值得一提的是，《哪吒2》手办众筹并非行业内初度，火爆也并非无意。

　　按照过往贵寓，2015年，电影《西纪行之大圣回想》系列附进家具曾经上线淘宝众筹，一天内即取得筹款破千万，相沿东谈主数卓绝14万，得胜刷新淘宝众筹文娱类形势的筹款金额记录。

　　2023年，《流浪地球2》官方授权的附进繁衍品平台上线后，9天众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP附进繁衍品众筹的最高记录。这种C2B的反向定制形态体育游戏app平台，或将成为后续电影附进出产销售的一大趋势。