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（原标题：国庆去那边？一场文旅品牌更新与供给之战行将打响）

南边财经记者吴佳霖 广州报谈

2025年国庆长假邻近，你会因为一句文旅slogan而去旅游吗？比如“这样近那么好意思，周末到河北”“爽爽贵阳”“诤友湖北，碰见无处不在”等。

一个文旅品牌slogan的推出，其实是给出了耗尽者一句容许：来到这里，你会领有这样的体验。而何如将这份综合的容许转动为具象的体验，进而激励文旅耗尽的增量，变成“一诺令嫒”的效能，测验的不仅是文旅部门，更是一场触及系数这个词城市（区域）各个时期的联动。

最终，要齐全的效能是：

喊得出标语，作念得出收获，能眩惑游客，可联动产业。

近期，重庆、四川、海南等多地已更新或正在搜集新的文旅品牌slogan，这意味着新一轮的文旅竞争拉开大幕。

传承与发展

2025年4月，领有3700万粉丝的YouTube顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）来到重庆，这里有轻轨穿楼的“魔幻感”，有麻辣暖锅懒散的“炊火味”，也有重庆东谈主民的温和亲切，以及山水相融的独到地域好意思学，通过视频，甲亢哥向世界呈现着一个赛博一又克的魔幻之都、“8D”的重庆城。

而在那一个月内，重庆市文旅宣传品牌slogan的评比插足尖锐化阶段。这场自2024年7月运转搜集活动，热度并不低于甲亢哥的重庆行，官方数据泄露，所有收到作品10万余条，累计跨越350万东谈主次参与了标语的创作或投票。

在10万余条作品中，跨越7万条作品包含“重庆”，超4.2万条包含“山水”，如“要精心，来重庆” “山水多情，重庆有请”“山水重庆，渝味无限”等，都体现了公众关于重庆文旅本性的一致认同度。

2025年7月，“雄奇山水·新韵重庆”成为了重庆市文旅宣传品牌的标语。

在此之前，被视为重庆东谈主文精神的6个字：“行沉·致远大”，也用于文旅品牌的宣传，如据中国旅游报在2019年9月的报谈，彼时重庆正从多方面发力，塑造“行沉·致远大”文旅品牌。

此次推出的“雄奇山水·新韵重庆”，相较之则更为具象化。正如重庆发布的推文上默示， “雄奇山水”是对重庆地舆特征和当然天禀的精确捕捉，尽显“刚”的一面；“新韵重庆”则更多地抒发重庆对当代与将来的追求，隆起“柔”的一面，最终呈现出一种刚柔并济、刚中带柔、柔中寓刚的息争之好意思、对比之妙。

2025年6月，与重庆相邻的四川推出了省域文旅品牌“锦绣天府·欢然四川”。其中，“锦绣”二字既代指四川代表性非物资文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣幅员、锦绣华章等多重寓意，展现了“洞天福地”的好意思好预想；“欢然”则是在宇宙限制内都极具辨识度的四川“理论禅”，展现的是四川东谈主追求欢然、安详寂静的生存作风。

在此之前，四川庸俗使用的是2019年推出的“天府三九大·欢然走四川”。“三九大”，是四川最有代表性的三张柬帖。“三”是指三星堆；“九”是指九寨沟；“大”是指大熊猫。“欢然”是指四川文化旅游生存指数，以及远大游客体验四川文化旅游和幸福生存的感受。

有东谈主说：

重庆的文旅品牌“从综合变为具象”，四川的文旅品牌“从具象变为综合”。

但不变的逻辑是，重庆和四川的文旅slogan前半句都在说东谈主文与当然，后半句说期间发展。这样的slogan结构也体当今其他地区。如2022年，“诗画江南、活力浙江”成为浙江新的文旅宣传标语，“诗画江南”体现了浙江的历史底蕴、山水得志，“活力浙江”则展现当地东谈主民富于创造力的基因与期间特征。

东谈主文与当然是根植于地盘上的历史传承，期间的发展代表着将来后劲。因此无论是新韵的重庆、欢然的四川如故活力的浙江，何如将这三组词语所蕴含的实质充分展现出来，或才是将来文旅竞争大战中的制胜之谈。

不变与立异

重庆、四川、浙江等地区的文旅slogan都历经变调，在变动中领有流动的魔力。另一些所在，举例贵阳，握续使用并吞个文旅slogan，却赋予了更多的内涵，成为另一种文旅发展形式。

2006年，贵阳在“第三届中国避暑旅游城市排名榜”中夺冠，促使了当地政府斟酌以“避暑之都”来打造城市形象，此外，当地也尝试使用“第二春城”“丛林之城”等标语。2007年，“爽爽的贵阳·避暑的天国”出炉，时于当天，“爽爽贵阳”也曾得回了庸俗认同，其内涵，也从领先的表象寒冷向更多维度蔓延，变成“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽购”“爽游”等六大维度。

比如有东谈主说：

贵阳的投资环境越来越好，有一种在贵阳投资兴业“百事都爽”的嗅觉。

不异在2007年，山东推出了连接于今的“好客山东”文旅品牌， 2020 年，山东变成了“好 客山东·好品山东”的品牌体系，2024年，又变成 “好客山东·宗旨皆鲁”研学文旅品牌。

文旅耗尽，除了内需，还有外需，除了历史的底蕴，还不错创造文化的内涵，比如被称为韩国东谈主“孝敬之都”的张家界。

从中韩合拍爱情剧《九天半》取景张家界，到2024年张家界城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》在韩国热播，以及高分韩剧《苦尽柑来碰见你》中的台词“来岁咱们去张家界看落叶”，让大批韩国游客与这座中国中部的旅游城市与产生独到因缘。

张家界捕捉到了这一机遇，后续的文旅发展念念路可谓自成一脉。当国内景区扎堆争夺年青客群，张家界对准韩国中老年商场：从机场到民宿，全程韩语标牌全掩盖；将石英峰林塑造为“父母健康圣地”，借《金刚》取景地传播“龟龄能量”传奇；宝峰湖缔造韩语对村歌亭，天门山999级台阶定名为“孝漫谈梯”；旅行社培训“韩式孝心处事程序”，提供父母写照集制作处事……

多方共同极力下，张家界鹤立鸡群。数据泄露，自2024年11月对韩免签策略实行以来，仅两个月内，张家界荷花国际机场迎来的韩国游客就跨越2万东谈主次，同比增长率高达204%。此外，动作张家界的中枢景点，天门山景区在2024年共管待了34.3万韩国游客，同比增幅更是跨越了两倍。当前，韩国游客已占据张家界一皆入境游客的近四成。

如今，“孝敬父母，就送他们去张家界旅游”虽未被官方承认，但在韩国民间风靡，成为张家界文旅品牌中最出名的slogan之一。

可握续与不成替代

文旅品牌slogan的更新与内涵的推广背后，是文旅耗尽发生变化所驱动：从耗尽旅游居品到耗尽生存场景的退换——景区关于耗尽者的眩惑力松开，以城市为代表的生存场景的魔力正在被更多的发掘。

而由文旅品牌更新而掀翻的耗尽者争夺之战，则体现出文旅资源与耗尽者的关连重构：文旅资源与游客的关连已从“我宣传，你不雅看”变为“我搭建，你共创”。

文旅品牌的更替海浪，名义是争夺不同世代的耀宗旨，深处则是文旅部门从“资源贩卖”向“场景营销” 的进化。

因此关于戮力于发展文旅耗尽的地区而言，更新的不单是是slogan，而是供给能力的更新。

比如重庆，在3000年江州城、800年重庆府、100年自若碑深厚积淀之上，要更新了哪些供给能力呢？

要道词，如故在“新”的上头——在尊重客不雅重庆历史文化、山水当然景不雅的情况下，用当代的“新抒发”表情去展现重庆的“韵”。

什么是当代的“新抒发”？比如从2025年4月起，重庆依托两江四岸的夜景推出的常态化无东谈主机灯光秀展演，是一种新的抒发表情。

再比如，重庆提倡将在将来推出系列报谈，计议制作多语种原创图文、视频，并在脸书、X（原推特）、YouTube等国外搪塞平台庸俗传播，亦然一种新的抒发表情。

而更为紧迫的是，要让市民、游客在感受重庆的雄奇山水的同期，感受到重庆不断上前发展的新神态，比如在2024年重庆地诀别娩总值迈上3.2万亿元大关，是名副其实的宇宙智能网联新动力汽车之都、群众知名的“摩托之都”“笔电之都”等等，何如让市民和游客通过文旅活动感知到重庆的这些方面的变化，才是“新韵”的最佳注脚。

追念四川在文旅品牌上的探索，如20世纪90年代提倡过“四川好得志”，重心放在九寨沟、峨眉山等当然得志动作文旅中枢眩惑力上，插足21世纪后，“美丽四川”标语被提倡，四川文旅的内涵从单一的当然得志向当然+文化历史演变。

2019年 推出“天府三九大，欢然走四川”品牌中，又在当然+文化历史之上，加入了四川东谈主的生存作风“欢然”。

但这一品牌存在的问题是，九寨沟和大熊猫是传统IP，四川省社会方针学院学报2025年第1期中，对此提倡了不雅点：四川省文旅品牌的顾惜上，过度依赖“大熊猫”“九寨沟”等传 统IP，对三星堆、蜀谈文化等本性资源的叙事立异乏力，导致品牌形象同质化、内涵空腹化。

而当“锦绣天府·欢然四川”成为四川的省域文旅品牌后，既保留了“欢然”二字，又增添了“锦绣”的旷世风华。

放眼将来，四川要作念的，是何如把“欢然”融入文旅耗尽的各个场景中：不仅是吃住游娱购的“欢然”，还要针对Z世代、千禧一代、新银发族等不同耗尽群体，让他们：“向欢然的四川东谈主那样，去感受洞天福地的风光万千”。

最终要构建的是一个：

可握续的文旅品牌开云体育，以及一个“不成替代”的文旅形象。