夙昔的2024年开云体育(中国)官方网站，公司在一派唱衰声中，交出了全球智高手机出货量第一的成绩，并在印度等新兴商场创下了新高。北京时候1月31日早间，苹果公司对外发布2024年第四季度财报，收入利润双增长，盘后股价飞腾超3%。

数据炫耀，苹果公司在该季度总净营收为1243亿好意思元，与上年同期的1195.75亿好意思元比较增长4%；净利润为363.3亿好意思元，与上年同期的339.16亿好意思元比较增长7%。与此同期，苹果晓示派发每股0.25好意思元的现款股息。

苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图

不外，从细分居品和商场来看，苹果公司依旧靠近着较大的压力。其中，在iPhone销售旺季，其四季度的净销售额为691.4亿好意思元，同比有所下滑。大中华区仍未走出华为的“暗影”，185.13亿好意思元的收入，同比大跌11%。在功绩会上，苹果公司CEO库克知道，“苹果智能”在中国商场推出的具体时候尚未笃定，而这也让其何时能在中国复原元气存在较大不笃定性。

值得一提的是，在DeepSeek的“匡助”下，苹果公司重回市值第一的宝座，但从1月份的发达来看，举座并不是很理念念。iPhone需求的疲软、AI变现智力远景不解，导致多个分析师下调其目标股价，开年以来股价也依然下落了5.12%。限度好意思股1月30日收盘，苹果公司股价报收于237.59好意思元，下落0.74%，现时总市值为3.57万亿好意思元。

华为的“暗影”还在，大中华区大跌11%

苹果AI的推出和上线，成为刺激iPhone16系列新品销售的舛错成分。在电话会上，库克知道，iPhone在数十个商场和地区的收入齐创历史新高，同期iPhone 16销售在那些领有苹果智能（Apple Intelligence）的国度发达更好。

从各大区域商场的发达来看，举座也获取了可以的增长，只不外中国商场例外。其中，好意思洲部门营收为526.48亿好意思元，比较较下，前年同期为504.30亿好意思元；欧洲部门营收为338.61亿好意思元，前年同期为303.97亿好意思元；日本部门营收为89.87亿好意思元，比较较下，前年同期为77.67亿好意思元；亚太其他地区营收为102.91亿好意思元，前年同期为101.62亿好意思元；反不雅大中华区，185.13亿好意思元的营收同比下降了11%。

苹果各地区商场收入，钛媒体APP制图

凭证看守机构Counterpoint发布的数据炫耀，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。对比之下，华为依然重回第一的位置。无人不晓，华为是苹果在国内的最大竞争敌手，自从华为在高端商场全面转头后，此前被苹果领受的商场迟缓重回华为的手中。况兼，从消耗商场的厚谊来看，大众对华为的期待值也更高。

一个更为彰着的对比便是，当初iPhone16系列和华为Mate XT不凡大众吞并天开售，华为门店的门理论一天晚上就有许多东谈主运行列队，而苹果早已莫得往年的后光。二级商场亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16圭表版本日就破发，Pro系列也只是涨价300把握。

关于在中国商场的差劲发达，库克给出了我方的解说：11% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠谈库存”的变化，另外，Apple Intelligence尚未在该地区推出，导致销量未能提振。

“iPhone 16系列在Apple Intelligence可用的地区销量会更强劲一些，公司筹算在4月发布更多话语版块的Apple Intelligence，包括简体汉文，但在中国商场推出的具体时候尚未笃定。”

本年1月份，中国商场推出了手机、平板预想的国补，库克以为这也将刺激苹果居品的销售。不外，需要指出的是，这次国补仅面向6000元以下的手机居品，而iPhone16系列能波及的也仅有圭表版。

摩根大通分析师曾发文称，苹果在中国商场份额可能抓续下降，一方面是公司居品周期的岑岭期已过，另一方面场合政府的消耗者补贴主要针对低至中端手机，不包括高端智高手机。此外，公司推出的AI功能有限，可能导致将来几个季度的单元销售抓平，且将来几个季度还受到强好意思元不利成分的影响。

夙昔一年，库克曾经屡次来华抒发抓续配合和参加的意向，但现时来看商场仍未给出积极的反映。Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam指出，“蒂姆·库克打听中国事苹果加强该地区关连的抓续计谋的一部分，中国仍然对苹果至关遑急，既是其最大的消耗者商场，亦然制造业的舛错舛错。频年来，苹果一直在积极探索和扩大其居品在各个行业的应用，同期寻求配搭伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”

对比中国商场的欠安发达，苹果在印度等新兴商场的发达则有着可以的增长。从手机居品来看，苹果在前年四季度初次踏进印度智高手机商场前五。预想数据指出，iPhone当季在印度商场出货400万部，较2023年同期的290万部增多近110万部，同比增长39%。

Canalys高瓜分析师Sanyam Chaurasia暗意：“苹果在竞争敌手旗舰居品发布、iPhone新品发布及节日季时间，通过渠谈驱动的促销举止发达得尤为积极。除了即时返现和扣头外，‘以旧换新筹算’以及提供免息分期付款的‘iPhone for Life筹算’大幅晋升了购买的可职守性，并鞭策了用户升级。预想将来，苹果将聚焦于三个舛错界限：通过腹地化分娩后的价钱养息，鞭策现存用户升级到Pro系列；拓展至低线城市，以眩惑新iOS用户，垄断iPhone的高品牌眩惑力；以及在扫数商场界限内鞭策生态系统需求的增长。”

iPhone销售不足预期，卖硬件不如卖做事

从收入结构上来看，苹果分为居品和做事两个部分。第四季度，苹果公司来自于居品的净营收为979.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于做事的净营收为263.4亿好意思元。

图片开端：苹果功绩公告

从增长幅度来看，管职业务依旧是鞭策苹果业务增长以及利润孝顺的舛错。据了解，苹果管职业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖做事获利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

各居品业务收入，钛媒体APP制图

从具体的居品发达来看，四大居品线中，Mac和iPad的发达可以，均竣事了增长，超出分析师预期。其中，Mac营收为89.87亿好意思元，比较较下，前年同期为77.80亿好意思元；iPad的营收为80.88亿好意思元，对比下，前年同期为70.23亿好意思元。上一个季度，苹果推出了新的iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升级款iPad Mini。

库克在功绩会上暗意，本财季，iPad业务举座增长了15%，主要成绩于iPad Air销量的增长。iPad Air是咱们初学级的居品，亦然销量最佳的iPad居品之一。更遑急的是，咱们发现12月财季iPad销量一半来自初次购买iPad的用户，这就意味着咱们还有弘大的潜在用户商场。

对比Mac和iPad居品，iPhone和可一稔的发达就乏善可陈。第四季度，苹果来自于可一稔成就、家居居品和配件的营收为117.47亿好意思元，与前年同期的119.53亿好意思元比较有所下降，未能达到分析师预期。Apple Vision Pro的具体销量，苹果并未公布，不外从商场的发达和热度来看，注定在现阶段难以成为并列其它主流成就的居品。

第三季度，iPhone竣事了止跌。然而，在销售旺季的四季度，又被“打回原形”，691.38亿好意思元的营收，对比前年同期的697.02亿好意思元有所下降，未能达到分析师预期。夙昔的一整年，天然苹果在智高手机商场依旧称霸，但举座的出货量如故鄙人降。

在作家看来，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴商场发力除外，欧洲等高端商场也运行加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将靠近iPhone增长近乎停滞、AI做事孝顺有限以及中国商场抓续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应付这些挑战，才能保抓其在商场上的竞争力。

IDC EMEA终局成就副总裁Francisco Jeronimo指出，关于中国的智高手机厂商来说，夙昔的这个季度尤其引东谈主小心，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、联念念、realme、传音、TCL和中兴。他们竣事了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智高手机出的56%。天然他们的中枢商场仍然是中国和扫数亚洲，但成绩于其低端和中端居品的强劲发达，这些品牌正在赶紧扩大其在欧洲和非洲的影响力。

不外，面向将来，库克如故很积极，并看好将来iPhone的发达，并知道对比iPhone 16系列与iPhone 15系列的发达，从9月发布算的话到现时有约莫两个财季的时候，iPhone 16系列的发达要优于iPhone 15系列。“我以为将来还有许多东西，iPhone 的更动远未扫尾，智高手机仍有许多更动空间，我对咱们的居品线感到无比乐不雅”。

关于库克所说的更动，有网友玩笑谈，“高刷、快充，这就够苹果两年‘更动’的了。”不外，从现时市面上的爆料来看，本年的iPhone17系列会在想象上有较大的编削，比如有更漂荡的Air版块，后置镜头模组也会有全新的想象。上半年，苹果还会推出新版的iPhone SE，以更低的价钱触达更多的用户。

iPhone17网传图

另外，可折叠iPhone也在路上，音讯称苹果正在研发新本事来分娩可折叠iPhone，好意思国专利商标局已厚爱授予苹果公司一项波及折叠屏智高手机想象的专利，涵盖了外折折叠屏手机想象，还包括了配备可逶迤、可滑动炫耀屏的智高手机。

DeepSeek，能否再“救”苹果？

在Apple Intelligence发布后，成本商场就一直看高苹果的股价，其市值亦然扶摇直上。前年三季度，Apple Intelligence厚爱上线，但只解救英文，而且并不是全球同步上线。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，鞭策了苹果硬件居品的销售。

最新更新的系统版块炫耀，苹果在适用成就中默许启动Apple Intelligence这一AI功能，而这也让Apple Intelligence可以触达更多的用户，在提高受世东谈主群的同期，也能通过更多用户的体验来改善Apple Intelligence的发达。不外，许多用户在体验苹果智能的时候，也发现了一些问题，比如精简总结的告知撮要存在事实破绽，这亦然许多AI居品的通病。

天然商场多数以为Apple Intelligence会鞭策苹果硬件的发展，但仍有部分分析师以为苹果应该如故要在居品更动上多下功夫。天风海外分析师郭明錤就以为，有些东谈主盼愿iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从消耗电子夙昔20余年的历史来看，仅凭软体或做事的升级就可以权贵推升硬体出货量的例子十分的凄凉。

另外，Apple Intelligence何时在中国商场上市，现时仍是未知，库克也莫得在功绩会上给出一个明确的时候点，只是暗意4月会解救汉文。苹果在中国商场AI的配搭伙伴，也并莫得笃定，有音讯称苹果还未找到合适的对象，在具体的细节以及体验上还有待改造。

最近，DeepSeek的火爆，成为全球AI商场的焦点，也给了苹果更多的遴荐，尤其是在国内的落地上，DeepSeek的强壮发达，可以无用让苹果顾虑国表里的AI体验有较大的“断层”。而DeepSeek的低成本，也正顺应苹果的计谋。库克指出，“我以为概况带动恶果晋升的更动是件功德，大众从DeepSeek模子上就能看到这小数。”

值得厚爱的是，DeepSeek的火爆，重挫了英伟达的股价，苹果从中受益，再行坐上了最高市值的宝座。多名商场分析东谈主士也对作家暗意，DeepSeek的横空出世，可以说是苹果的“救星”，不单是是在成本商场造反了英伟达，也让其有了更实惠的AI模子遴荐，优质的体验，也不会像三星雷同在中国商场被吐槽。

在财报发布前的来去中，苹果公司股价稍稍有些下落，天然中国商场发达惨淡，但基于对苹果将来在AI落地上的看好，其盘后股价仍飞腾超3%。（本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）